O mercado publicitário global está prestes a cruzar um marco histórico: pela primeira vez, o investimento em publicidade deverá ultrapassar a barreira de US$ 1 trilhão em 2026. A previsão é do grupo Dentsu, que analisou os 12 maiores mercados do mundo em seu relatório Ad Spend Forecasts. A alta esperada é de 5,1% sobre 2025 — ritmo superior ao crescimento da própria economia global, projetada em torno de 3,1%.
No meio desse cenário, um país se destaca com folga: o Brasil. A projeção de crescimento de 9,1% coloca o país no topo do ranking entre todas as nações analisadas, à frente da Índia (8,6%) e da China (6,1%). Dois fatores conjunturais explicam o salto: a Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, e o calendário eleitoral brasileiro, que historicamente aquece segmentos como varejo, finanças, telecomunicações e setor público.
“O desempenho acima da média do Brasil reflete uma retomada após o ano conservador de 2025, impulsionada por fatores conjunturais como a Copa do Mundo e as Eleições presidenciais”, explica Silvia Visani, diretora executiva de data insights da Dentsu no Brasil.
Análise Adtrend
Para as marcas, isso significa um ambiente de competição mais acirrada por espaço e atenção. Anos de Copa do Mundo e eleições são períodos em que o custo de mídia sobe, os inventários ficam mais disputados e as campanhas precisam ser planejadas com antecedência para garantir posicionamento. Quem não tiver sua estratégia de 2026 mapeada já está atrasado.
O relatório também aponta os canais que puxarão o crescimento: retail media (+14,1%), vídeo online (+11,5%) e redes sociais (+11,4%) lideram a expansão. No total, o digital já deve responder por 68,7% de todo o investimento publicitário global — e a televisão tradicional, embora em queda relativa, ainda segura seu papel no mix do mercado brasileiro.
O cenário é de oportunidade — mas também de urgência. Em um dos anos mais movimentados da história recente do marketing brasileiro, a pergunta que fica é: sua marca está pronta para competir?
