Os vídeos que seguem o conceito da campanha, todos criados pela AlmapBBDO, informam aos fãs e aos curiosos em geral que eles poderão procurar o sabor de DORITOS® Mystery em todos os lugares, mas nunca conseguirão desvendar o mistério. Assim, o filme criado para o WhatsApp, apresentará uma breve e bem-humorada explanação sobre o aplicativo, concluindo que nele se recebem todos os tipos de mensagem. Ações como esta, de Dark Social, são ousadas e pouco difundidas no Brasil, já que é mais difícil se mensurar e ter controle sobre os conteúdos compartilhados em canais privados como o WhatsApp.
Já no Twitter, depois de um rápido e divertido devaneio sobre a plataforma, o filme afirma que por meio dela o público fica sabendo de tudo em primeira mão. E assim a mensagem principal, a de que não adianta procurar pelo sabor de DORITOS® Mystery, é customizada para cada rede social, TV e web em geral.
Segundo Anna Carolina Teixeira, gerente de marketing da PepsiCo Brasil, o objetivo da marca de desafiar a lógica das convenções permeia os diversos canais de comunicação para gerar uma interação mais engajadora com os fãs do snack DORITOS® e para estabelecer uma linguagem consistente ao seu lifestyle.
“Cada vez mais os millenials, nosso target, consomem informações nas plataformas digitais e querem ser surpreendidos. Por isso, nessa campanha, decidimos ser bastante disruptivos no formato da comunicação e trazer uma experiência completamente nova, sempre com a intenção de gerar uma conversa efetiva entre eles e a nossa marca”, comenta.
Os cinco vídeos têm criação da AlmapBBDO e produção da Hungry Man e trazem formatos e linguagens diferentes do habitual, adaptados para cada meio. Com um grande volume de cenas, as imagens geradas pelas equipes seguiram as referências da marca, mas com liberdade para criar e compor os filmes. Outro grande diferencial desse projeto fica por conta de sua execução, que não houve pré-aprovação de casting, figurino e locação. Todas as cenas foram captadas com equipamentos profissionais e não profissionais, passando por celulares, VHS e até uma câmera broadcast JVC dos anos 90 para que a linguagem e a pluralidade da internet fossem preservadas em cada detalhe.
Além disso, desde março, a marca mantém uma ação de search com um dos principais sites de busca da web. Os fãs do snack que buscam informações sobre os novos sabores se surpreendem com mensagens do próprio canal de busca ao dizer que ‘é impossível descobrir do que a tortilha é feita’. Após algumas tentativas, os consumidores são direcionados para a página de DORITOS®, onde são alertados, de maneira irreverente, que o produto não terá seu sabor revelado em lugar algum.
O snack DORITOS® Mystery estará disponível nos pontos de venda de todo o país com dois sabores de 86g cada, pelo preço sugerido de R$6,00. A edição limitada poderá ser encontrada nos PDVs até o final de maio.
Ficha Técnica
Anunciante: PepsiCo
Título: Doritos X Internet
Produto: Doritos
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: André Gola, Pernil
Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama
Diretor de Integração Digital: Kauê Cury
Estratégia Digital: Mariana Cantarelli
Diretora de Conteúdo: Chris Mello
Community Manager: Guilherme Simi, Bruno Santos
Produtora de imagem: Hungry Man
Direção: Carlão Busato
Co-Direção: Fabio Pinheiro
Produtor Executivo: Rodrigo Castello, Renata Correa
Line Producer: Manoela Estellita, Daniela Freitas
Fotografia: João Pádua
Direção de Arte: Juan Camara
Montador / Editor: Ivan Kanter Goldman
Finalizadora: Casinha
Produtora de áudio: Saxsofunny
Produtor: Cezar Brandão
Maestro: Cezar Brandão
Atendimento áudio: Tatiana Ornellas
Locutor: Valéria Grillo
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Vanuza Passos
Atendimento: Rodrigo Andrade, Ana Clara Grana, Tatiana Vidonscky, Beatriz Sztamfater
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandez, Maria Cláudia Conde e Carolina Sangoão
Mídia: Luis Padilha, Cassiano Oliva, Natália Furtado, Carla Di Sarno, Mônica Andreotti
Aprovação: Daniela Cachich, Anna Carolina Teixeira, Tiago Massud, Bruna Soares
