Uma pesquisa do IAB Brasil em parceria com a Nielsen revelou que 82% dos profissionais de publicidade do Brasil já consideram a inteligência artificial indispensável ao seu trabalho — ante 69% registrados em 2025, um salto de 13 pontos percentuais em apenas um ano.
O que aconteceu
O estudo “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital”, publicado em março de 2026 e baseado em entrevistas com 135 profissionais de agências, consultorias, veículos e plataformas, aponta que a IA saiu definitivamente da fase experimental e entrou no núcleo das operações publicitárias. Os principais usos declarados são: análise de dados e gestão de insights (90%), criação de conteúdo (73%), suporte à tomada de decisão (56%) e melhoria da experiência do cliente (43%). Quanto aos ganhos percebidos, 80% citam eficiência e 79% apontam velocidade como os maiores benefícios.
Por que isso importa
O salto de 13 p.p. em um único ano sinaliza uma virada de chave: a IA deixou de ser um diferencial competitivo para se tornar requisito básico de operação. Agências e anunciantes que ainda tratam a tecnologia como projeto-piloto correm o risco de acumular uma defasagem operacional difícil de recuperar. O dado mais revelador é o de análise de dados — 9 em cada 10 profissionais já usam IA para extrair insights, o que muda a velocidade e a qualidade com que decisões de mídia e criação são tomadas. Para os profissionais de marketing, a pergunta não é mais “devemos usar IA?”, mas “em quais processos ainda não estamos usando — e por quê?”
