Reforçando a conexão entre universo feminino e a arte, Ipanema convidou três artistas brasileiras para uma colaboração em sua nova coleção. Em seu quarto ano apoiando talentos femininos, Ipanema traz as artistas Juliana Fervo, Naíma Almeida e Aju Paraguassu para ilustrarem as estampas das suas novas sandálias, tornando, assim, a nova coleção uma verdadeira plataforma de divulgação de mulheres artistas.

A campanha, que apresenta um filme explorando o processo criativo das artistas, visa ressaltar o apoio da marca a mulheres na arte, uma área na qual a participação feminina ainda é pouco valorizada. Arte Conecta considera a importância da contribuição histórica da mulher nas artes e tem um objetivo claro: traduzir o poder da mulher artista e conectá-las àquelas que vestem as sandálias Ipanema. A campanha se desdobra, além do vídeo hero, em ativação no TikTok, e Reels em estratégia desenhada pela agência Mutato para aproximar as mulheres artistas das consumidoras.

MUTATO
Ficha Técnica – campanhas/ações com filme
Título: Ipanema Arte Conecta
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Grendene / Ipanema
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Creative Lead: Camila Hessel
Criação: Patricia Battistin, Ellen Rodrigues, Pedro Corteletti, Thais Jacoponi, Sabrina Passos, Mariane Oliveira, Nathan Santos
Estratégia: Juliana Morganti e Thais Moro
Mídia: Felipe Arruda, Livia Soares, Daniela Araujo, Iury Lima e Débora Nogueira
Coordenadores de Insights: Iza Demercian
VP de Negócios: Décio Freitas
Diretor(a) de Contas: Adriana Barreto
Atendimento: Vanessa Corazza e Bruna Silveira
Produtora: Raval
Diretora Executiva de Produção: Bárbara Magri
Coordenação de Produção: André Garcia
Criativo Audiovisual: Bárbara Magri e Vicente França
Direção de cena: Bárbara Magri e Vicente França
Direção de fotografia: Vicente França
Fotografia Still: Pedro Pinho
Direção de arte: Natalia Miyashiro
Finalização: Juss e Fernando Alves
Montagem: Juss e Fernando Alves
Aprovação/cliente: Daiane Fischer, Marina Pozza, Veronica Balbinot e Ketlyn Couto.