As fragrâncias Natura Essencial são intensas e sofisticadas, elaboradas a partir da combinação dos ingredientes nobres da perfumaria internacional com ingredientes exclusivos da biodiversidade amazônica – tudo isso alinhado à expertise de Veronica Kato, perfumista da Natura. Para desenvolver as novas fragrâncias Essencial Supreme, Verônica contou com a parceria de dois renomados perfumistas internacionais: Loc Dong e Jordi Fernández. “O ingrediente escolhido para brilhar nas versões feminina e masculina do lançamento foi o Ishpink, também conhecido como canela amazônica por sua característica rica e sensual”, explica a perfumista da Natura.
Para comunicar a apresentação do novo Essencial Supreme, a campanha de lançamento foi batizada de Pará, Paris. Mais do que uma campanha, trata-se de um projeto de conteúdo inovador, desenvolvido pela agência DPZ&T, que busca traduzir na música a alquimia e o encontro de ingredientes proporcionados por Essencial em suas fragrâncias.
Destaque do projeto de conteúdo, um videoclipe com Gaby Amarantos e Seu Jorge apresenta uma nova e apaixonante versão do clássico francês La Vie en Rose, com elementos remetem à originalidade musical do Pará e à capacidade brasileira de reinventar sua arte de tempos em tempos.
“É muito mais que uma campanha porque o objetivo foi demonstrar, em um projeto musical, exatamente o que Essencial faz em suas fragrâncias: a alquimia de um encontro mágico e potente que dá origem à perfumaria mais autoral e sofisticada da Natura”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria e de Datas Comemorativas da Natura.
Gravado em Belém, com produção da Conspiração Filmes e direção de Brendo + Gonfiantini, o videoclipe estará nesta semana nos canais oficiais da Natura. Assista aqui. No dia 29/10, Gaby Amarantos e Seu Jorge estarão ao vivo no tapete vermelho do Prêmio Multishow comentando sobre a campanha. Na sequência, eles cantarão a versão exclusiva de La Vie en Rose no palco da premiação em uma ação especial promovida em parceria entre Natura, DPZ&T e Globosat.
Além disso, um corte de 30” do videoclipe será exibido em grade nacional de TV Aberta, PayTV e canais digitais. Assista aqui. A campanha ainda conta com um trailer e dois minidocumentários mergulhando no processo de criação das fragrâncias de Essencial.
“Foi muito interessante traduzir a alquimia de Essencial em um projeto de conteúdo como esse. Perfumistas consagrados em uma festa de aparelhagem paraense, Gaby Amarantos reinterpretando um clássico francês, perfumaria clássica e ingredientes da floresta: o conceito Pará, Paris ganhou vida e deixou todo mundo que participou com os olhos brilhando.”, afirma Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.
A música ainda estará disponível na playlist oficial do projeto no Spotify. Ouça aqui. A campanha também terá ações com influenciadores em uma experiência exclusiva e microinfluenciadores com foco em produto, além de desdobramentos digitais, mobiliário urbano, merchandising na TV Aberta, exibição em cinemas com cobertura nacional e entrega de samplings nos mercados prioritários.
Ficha Técnica
Data de produção: outubro e novembro/2019
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Essencial Oud e Essencial Supreme
Título: Pará, Paris
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva:
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Denise Gallo, Layana Leonardo, Yllo Pedra, Andreia Barion e Alexandre Moura
Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima e Guilherme Lopes
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, César Medeiros, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães
Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches, Juliana Ambold e Kazuo Sugui
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio e Louise Martins
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Mariana Marizze, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Gabriella Tetti, Anna Moreira e Julia Santana
BI: Marcelo Azevedo, Maria Troiano
RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Sthefany Nascimento, Ana Ananias
Produtora de imagem: Conspiração Filmes
Direção de Cena: Brendo + Gonfiantini
Diretora Executiva: Cris Lopes
Produtora executiva: Milena Trindade
Atendimento produtora: Felipe Rangel e Olívia Fuchs
Diretor de Fotografia: Adriano Gonfiantini
Coordenador de Produção: Cristiane Moura
Assistente de Coordenação: Bruna Brito e Judith Rosset
Diretor Produção: Davis Fabri
Produtor: Mayara Gabrielle Sandow
Assistente Produção: Willian Cardoso da Silva
Co Produtores Para: Robson Gomes Campbell, Alessandra Dos Santos Torres (Leka) e Paulo Augusto Mendes
Assistente de Direção: Vinicius Mendes
2° Assistente de Direção: Ismara Antunes Cardoso
Diretor de Arte produtora: Brendo Lopes Garcia
Produtor de Figurino: Fernando Zubu
Make : Navarro Neto
Coordenador de Pós-Produção: Junior Braz
Finalização: Murillo Moura
Editor: Tiago Gil & Julio Deckes
Montagem: Tiago Gil & Julio Deckes
Supervisor de Efeitos: ATOMO
Supervisor de finalização: Junior Braz / ATOMO
Artistas de Composição: ATOMO
Motion Designer: ATOMO
Correção de Cor: Bleach
Produtora de áudio: LOUD
Produtor Musical: Felipe Vassão / Manoel Cordeiro e equipe LOUD
Atendimento produtora de som: Karina Amabile
Coordenação: Nicole Bonani
