A Publicis Groupe adquiriu a 160over90, agência global de marketing esportivo e cultural com mais de 670 colaboradores nos EUA, Reino Unido, EMEA e APAC, e firmou parceria estratégica com o WME Group. A movimentação consolida o Publicis Sports como uma das estruturas mais completas do setor. Para o CEO Arthur Sadoun, o argumento é simples: 97% das maiores audiências nos EUA estão conectadas a esportes — e a holding quer ser o endereço único das marcas nesse território.
O que aconteceu
A 160over90 é uma agência especializada em marketing esportivo e cultural com presença global. Sua incorporação ao Publicis Sports se soma a uma série de movimentos recentes da holding: a aquisição das agências Adopt e Bespoke em 2025, a parceria com a Magic Johnson Enterprises e o lançamento do Influential Sports — plataforma de gestão de relacionamentos com talentos. A divisão é comandada por Suzy Deering, que ingressou no grupo no ano passado.
A integração com a plataforma de dados Epsilon é o diferencial estratégico: a Publicis promete entregar resultados mensuráveis cobrindo mídia, experiências, conteúdo, hospitalidade, patrocínios e commerce — tudo unificado em uma estratégia orientada a esportes. Sadoun sintetizou a visão: “Esportes, na maior parte do tempo, é para as massas — mas precisa ser endereçável.”
Por que isso importa
Com a Copa do Mundo 2026 no horizonte e o Brasil cada vez mais central no calendário global de grandes eventos, a consolidação das holdings em torno do marketing esportivo sinaliza para onde o investimento vai se concentrar. Enquanto concorrentes como WPP e Omnicom cortam operações, a Publicis aposta na expansão. A declaração de Sadoun foi direta: “Continuamos investindo em novas capacidades que realmente geram crescimento para nossos clientes.” Para agências e marcas brasileiras, o recado é claro: quem não estruturar uma oferta sólida em marketing esportivo agora chegará tarde a um mercado que já está sendo disputado palmo a palmo pelas maiores redes globais.
