As ações de merchandising do BBB 26 encerraram nesta terça-feira, 21 de abril, marcando o fim de uma das edições mais lucrativas da história do reality show da TV Globo. Com 282 inserções realizadas por 21 anunciantes, o programa reafirma seu papel como plataforma de negócios de alto impacto — e não apenas de audiência — no mercado publicitário brasileiro. O conceito de BBB 26 merchandising tem se mostrado cada vez mais relevante.
O que aconteceu
O BBB 26 encerrou com um total de 282 ações de merchandising realizadas por 21 anunciantes, entre patrocínios de provas e festas, dinâmicas da casa e exposições de produtos aos participantes. Do ponto de vista de audiência espontânea, a edição acumulou 120 milhões de menções nas redes sociais — considerando Instagram, X, Facebook, YouTube e Bluesky —, tornando-se a segunda edição mais comentada da história do programa, atrás apenas do BBB 21.
As ações de BBB 26 merchandising foram fundamentais para o sucesso desta edição, evidenciando a força da marca e o engajamento do público.
BBB 26 merchandising: o desempenho de cada marca
Os resultados relatados pelos patrocinadores reforçam o poder de conversão do programa. A TIM, em sua estreia no BBB, tornou-se a primeira marca a superar 1 milhão de menções nas redes sociais entre todas as patrocinadoras do reality desde 2023, além de registrar 61% de aumento nas visitas ao site e 53% de incremento nas buscas do Google. O McDonald’s alcançou 18% mais pessoas em sua festa em relação à edição anterior e acumulou mais de 296 mil scans em QR Code ao longo da temporada.
O iFood registrou 19% de aumento nos pedidos durante o período do programa, enquanto a MRV anotou 50% de crescimento no crédito aprovado e alta de 160% no interesse pela marca em buscas no site. Já a CVC contabilizou 67 mil interações via QR Code em apenas três minutos de exposição — indicador de eficiência difícil de replicar em outros formatos de mídia.
Quanto custou o BBB 26 merchandising para os anunciantes
O plano comercial do BBB 26 foi apresentado ao mercado publicitário em outubro de 2025 com três modalidades de cota de patrocínio, além de contratos especiais para dinâmicas específicas da casa. Segundo a Meio & Mensagem, os valores totais arrecadados pela Globo com o programa podem ter superado R$ 1 bilhão — resultado que consolida o BBB como o maior inventário publicitário da televisão aberta brasileira.
A estratégia comercial da Globo para o BBB 26 se integra a um movimento maior de construção de ecossistema digital: em abril, a emissora lançou o GloboPop, app de vídeos curtos com modelo publicitário próprio, utilizando o ciclo de atenção gerado pelo reality para escalar adoção antes da Copa do Mundo 2026. Para os anunciantes, o BBB 26 merchandising entrega hoje o que poucos veículos conseguem: audiência massiva, dados proprietários e conversão mensurável em tempo real.
