O mercado publicitário global está prestes a cruzar um marco histórico: pela primeira vez, o investimento em publicidade deverá ultrapassar a barreira de US$ 1 trilhão em 2026. A previsão é do grupo Dentsu, que analisou os 12 maiores mercados do mundo em seu relatório Ad Spend Forecasts. A alta esperada é de 5,1% sobre 2025 — ritmo superior ao crescimento da própria economia global, projetada em torno de 3,1%.
No meio desse cenário, um país se destaca com folga: o Brasil. A projeção de crescimento de 9,1% coloca o país no topo do ranking entre todas as nações analisadas, à frente da Índia (8,6%) e da China (6,1%). Dois fatores conjunturais explicam o salto: a Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, e o calendário eleitoral brasileiro, que historicamente aquece segmentos como varejo, finanças, telecomunicações e setor público.
“O desempenho acima da média do Brasil reflete uma retomada após o ano conservador de 2025, impulsionada por fatores conjunturais como a Copa do Mundo e as Eleições presidenciais”, explica Silvia Visani, diretora executiva de data insights da Dentsu no Brasil.
Por que isso importa
Para as marcas, isso significa um ambiente de competição mais acirrada por espaço e atenção. Anos de Copa do Mundo e eleições são períodos em que o custo de mídia sobe, os inventários ficam mais disputados e as campanhas precisam ser planejadas com antecedência para garantir posicionamento. Quem não tiver sua estratégia de 2026 mapeada já está atrasado.
O relatório também aponta os canais que puxarão o crescimento: retail media (+14,1%), vídeo online (+11,5%) e redes sociais (+11,4%) lideram a expansão. No total, o digital já deve responder por 68,7% de todo o investimento publicitário global — e a televisão tradicional, embora em queda relativa, ainda segura seu papel no mix do mercado brasileiro.
O cenário é de oportunidade — mas também de urgência. Em um dos anos mais movimentados da história recente do marketing brasileiro, a pergunta que fica é: sua marca está pronta para competir?
