Com a Copa do Mundo Fifa 2026 se aproximando, grandes marcas intensificam suas ativações para capitalizar o maior evento esportivo do planeta. A Coca-Cola deu um passo significativo nessa direção ao firmar uma parceria com a Panini — empresa referência mundial em álbuns de figurinhas — para criar uma ação de marketing que une nostalgia, colecionismo e engajamento digital em escala global.
O que aconteceu
A Coca-Cola Brasil lançou uma promoção nacional em parceria com a Panini que distribui figurinhas exclusivas do Álbum Oficial da Copa do Mundo Fifa 2026 para consumidores que adquirirem Coca-Cola Original ou Coca-Cola Zero Sugar na versão 600ml — e em algumas regiões também na garrafa de 2,5 litros. A ação tem vigência de 15 de abril a 15 de junho de 2026 e integra uma campanha global que prevê a distribuição de mais de 1 bilhão de figurinhas em mercados selecionados ao redor do mundo.
A coleção de figurinhas da Coca-Cola reúne 14 jogadores de futebol de destaque mundial, com imagens captadas durante partidas oficiais. Entre os nomes estão Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães. Para além do físico, a campanha conta com uma extensão digital: os consumidores podem escanear QR codes nas embalagens para criar figurinhas digitais personalizadas e acessar conteúdo exclusivo na plataforma Coca-Cola, incluindo um localizador de pontos de troca e packs para o álbum virtual da Panini. O McDonald’s também aderiu ao movimento, lançando um combo especial em parceria com Coca-Cola e Panini.
