O crescimento acelerado do conteúdo patrocinado e da economia dos criadores está provocando um efeito colateral inesperado: a mídia espontânea voltou a ganhar peso estratégico para as marcas. É essa a leitura de Paulo Pimenta, CEO da bpmcom — agência de entretenimento e comunicação com nomes como Anitta e Thiaguinho em seu portfólio —, que agora anuncia uma expansão oficial para o segmento corporativo com a criação da unidade Corporativo e Marcas.
O que aconteceu
A bpmcom formalizou a estruturação de um novo núcleo voltado a empresas e marcas de diferentes setores. A agência, até então conhecida por sua forte atuação no mercado de entretenimento, já assinou contratos com Mercado Pago e L’Oréal para a nova frente. O movimento responde à percepção de que o mercado está reconhecendo o PR como estratégia de negócio, não apenas como serviço de suporte.
Para Pimenta, o paradoxo é claro: “Foi o avanço dos creators e do conteúdo patrocinado que tornou a conquista editorial mais valiosa.” Segundo ele, o consumidor se tornou mais crítico e seletivo, aprendendo a identificar o que é publicidade — o que fez com que a cobertura espontânea retomasse seu valor de credibilidade junto às marcas. “O consumidor ficou mais crítico, mais seletivo, e aprendeu a identificar o que é publicidade. A mídia espontânea voltou a ter o valor de credibilidade que o paid media não consegue comprar”, afirmou o CEO ao Propmark.
A unidade Corporativo e Marcas vai operar com um modelo integrado que une PR, marketing, eventos e social media sob um planejamento estratégico central. A agência também prevê expansão geográfica e foco em verticais como saúde, tecnologia, política e mercado financeiro.
