Huggies – marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, lançou no mercado a fralda Supreme Care com tecnologia Xtra-Flex, que garante mais conforto para não limitar os movimentos do bebê. E, para demonstrar seu benefício, traz uma ação especial: o lançamento de uma música infantil criada com o apoio neurocientífico para potencializar os estímulos do bebê.
Isso porque é comprovado que a música exerce uma influência importante no desenvolvimento infantil na parte cognitiva, motora e na socialização. Assim, à medida que os bebês se mexem mais, a tecnologia Xtra-Flex garante mais conforto e flexibilidade para aproveitar melhor o momento, quando começam a engatinhar e a andar. E, nesse sentido, a nova fralda conta com um design interno de canais de distribuição em forma de “X”, que permite a absorção do xixi ao longo de toda a fralda, deixando a parte entre as perninhas mais flexível e confortável para permitir a máxima movimentação do bebê.
“Foram anos de pesquisa com o objetivo de trazer ao mercado uma fralda com tecnologia exclusiva para favorecer os movimentos dos bebês, entregando a liberdade e o conforto que eles precisam para essa fase tão ativa. E, por se tratar de um lançamento histórico para a marca, apostamos em um formato inovador, unindo a música e a neurociência. É uma ação que está superconectada com a nossa premissa de acompanhar a jornada das famílias, inspirando abraços e, agora, muitos passinhos dos bebês”, revela Patrícia Macedo, diretora de Marketing de Huggies no Brasil.
Para mostrar os benefícios da nova fralda Huggies Supreme Care Xtra-Flex, a PROS, agência de PR responsável pela campanha, trouxe a música como elemento principal na conexão com os benefícios do produto e o grupo musical Tiquequê – conhecido por encantar as crianças com músicas alegres e cheias de movimentos –, com o apoio do neuropediatra doutor Mauro Muszkat para criar a canção e a letra com o intuito de incentivar os movimentos dos pequenos.
“Movimento é fundamental para que as crianças se desenvolvam. E a música tem um grande potencial de estimular as expressões corporais. Por isso, quanto mais liberdade de movimento o bebê tiver, mais rico é esse processo de desenvolvimento. Além disso, os sons estimulam a audição, a fala e o intelecto, ou seja, só ganhos positivos”, ressalta o neuropediatra doutor Mauro Muszkat, uma das referências da área no país.
Uma das peças principais da campanha, o making of nas versões de 2min30 e 1 min, produzida pela Pílula Filmes, traz os bastidores dessa criação inédita e virtual em uma narrativa que envolve movimento, liberdade, tecnologia e a relação da música com o desenvolvimento infantil, com cenas sobre a criação da fralda a partir de estudos e da música, e o apoio da neurociência para estimular as crianças a explorarem todos esses benefícios.
“Uma música criada cientificamente para incentivar os movimentos dos bebês, que estão engatinhando ou começando a andar, e uma fralda que entrega a liberdade e o conforto que os pequenos precisam para essa fase tão ativa. Essa combinação, a partir da união entre a música e a neurociência, resultou em uma ação lúdica que vai encantar e colocar a nova fralda no dia a dia de muitas famílias: um PR criativo com potencial para envolver as pessoas em torno da conversa”, afirma Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS.
Nesse sentido, a música intitulada “No Passinho do Bebê” – tema de toda a campanha do lançamento, traz elementos sonoros, gestos, movimentos e estímulos importantes para o desenvolvimento dos bebês nessa fase cheia de aprendizados e descobertas.
A música No Passinho do Bebê estará disponível no Spotify e em todas as plataformas de Huggies e do Grupo Tiquequê.
Diário do Passinho do Bebê
Para potencializar e divulgar os benefícios da nova fralda Huggies Supreme Care Xtra-Flex, Huggies contará com um time de influenciadoras para materializar o diário “No Passinho do Bebê”. Até outubro, as atrizes Sabrina Petraglia, Pathy de Jesus e Grazie Schmitt e a apresentadora Amanda Françozo mostrarão os avanços de seus bebês acompanhados da nova fralda da marca. Integram ainda o squad da ação as influenciadoras fixas da marca Jade Seba, Thalia Rodrigues, Michelle Schewz, Larissa Almeida, Ana Magalhães e Jéssica Cavalieri – coordenado pela PROS em conjunto à agência de PR Edelman Brasil.
Na plataforma Mais Abraços (www.maisabracos.com.br), criada por Huggies como rede de apoio virtual para as famílias, os consumidores poderão acompanhar os conteúdos sobre o “Diário” na íntegra mensalmente, além de conferir conteúdos exclusivos com especialistas em desenvolvimento infantil, como pediatras, educadores físicos e uma pedagoga.
Para estimular o debate sobre a nova tecnologia da fralda Xtra-Flex e os seus benefícios, a marca tem desenvolvido alguns projetos de branded content, tanto na TV aberta quanto nos canais a cabo do mesmo grupo: a série “No Passinho do Bebê”, com seis episódios, tem sido veiculada às segundas-feiras no programa Encontro com Fátima Bernardes, na Rede Globo, e fala sobre diversos temas relacionados ao desenvolvimento dos bebês. À frente das ações de mídia, está o time da agência Accenture Interactive.
FICHA TÉCNICA
Título: No Passinho do Bebê
Cliente: Huggies Brasil
Aprovação cliente: Patrícia Macedo/Carolina Gormezano/Natália Negrão/Ana Flávia Vieira
Agência: PROS
Direção de criação: Maria Cláudia Mestriner/Kátia Santos/Eduardo Viola
Direção de arte: Thayse Dantas
Atendimento: Lucilene Claudino/Liliane Cavalcante/Sarah Queops/Daniela Gaia/Gabriela Lemos
Produção: Alexandre Quaglio/André Patrício
Agência: Accenture
Atendimento: Ana Ferreira
Conteúdo: Amanda Serra/Leonor Macedo
Mídia: Renata Bordin/Rogerio Beraldo
Música:
No Passinho do Bebê
(Wem/Diana Tatit)
Interpretada por Grupo Tiquequê
Voz: Diana Tatit
Voz, arranjo, violão e percussão corporal: Wem
Percussões: Guilherme Kastrup
Instrumentos de sopro: Richard Fermino
Apoio/consultoria: dr. Mauro Muszkat
Produção musical: Wem
Estúdio de gravação: Estúdio 12 Dólares (Fabio Pinczowski)
Edição de áudio, mixagem e masterização: Eduardo Garcia (Moby Dick Audio Music)
Produtora de vídeo: Pílula Filmes
Diretor: Luiz Felipe Fischer
Diretor de fotografia: Pedro Knoll
Atendimento: Fábio Lyra
Motion design: Thiago Ueda
Roteiro: Patrícia Ogando
Montagem: Luiz Felipe Fischer
Assistente de edição: Fernando Bastos/Antônio Cavalheiro
Assistente de produção: Ale Lopes/Eduardo Paduan
Estagiário: Vinicius Carvalho
Produtora de áudio: Amplimix
