A Ipanema, marca de calçados da Grendene, anunciou a contratação da AlmapBBDO como sua nova agência de comunicação em regime full service. A parceria cobre estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor — e carrega um dado que não passa despercebido: a AlmapBBDO foi a parceira criativa da Havaianas por mais de 30 anos, até romper o contrato em maio de 2025.
O que aconteceu
A Ipanema, pertencente ao Grupo Grendene — que também controla Melissa, Rider e Cartago —, escolheu a AlmapBBDO para liderar sua estratégia de comunicação em um modelo full service que inclui planejamento estratégico, criação publicitária e execução integrada em todos os canais. O objetivo declarado é acelerar o crescimento da marca e consolidar sua relevância cultural junto ao consumidor brasileiro. A parceria foi anunciada neste mês de abril de 2026 e já entra em vigor de imediato.
O movimento tem um contexto de mercado evidente: a AlmapBBDO encerrou em maio de 2025 sua parceria de mais de três décadas com a Havaianas, concorrente direta da Ipanema no segmento de sandálias. A agência construiu algumas das campanhas mais icônicas da história da publicidade brasileira ao lado da marca da Alpargatas e chega à Ipanema com um portfólio robusto e um profundo conhecimento do universo em que a nova cliente compete.
Análise Adtrend
Movimentos de conta dessa magnitude raramente são apenas operacionais — são sinais de estratégia. A Ipanema coloca na mesa uma das agências mais premiadas do país exatamente quando o mercado de calçados populares passa por uma disputa acirrada de posicionamento e relevância cultural. Para a AlmapBBDO, o negócio fecha um ciclo e abre outro: sai de Havaianas, entra na rival com a missão de construir algo comparável ao que ajudou a demolir. É o tipo de virada que alimenta debates internos em agências e departamentos de marketing por meses. Para o mercado publicitário, o recado é claro: conflito de contas resolvido, tabuleiro reconfigurado.
