Mastercard MICHELIN live experience é a expressão mais precisa para definir o que a Mastercard construiu ao longo dos últimos dois anos no Brasil: uma parceria oficial com o Guia MICHELIN que vai muito além do patrocínio e se traduz em experiências gastronômicas exclusivas para portadores dos cartões da bandeira. A renovação da aliança foi celebrada na cerimônia de premiação do guia, realizada no dia 13 de abril no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, reunindo os principais nomes da gastronomia nacional.
A parceria integra a estratégia global da companhia de conectar sua marca a consumidores apaixonados por gastronomia, viagens e entretenimento — e posicionar experiências como diferencial competitivo no mercado de meios de pagamento. Pelo segundo ano consecutivo, a Mastercard é parceira oficial do Guia MICHELIN no Brasil, consolidando um posicionamento que poucos players do setor financeiro conseguiram construir com tanta consistência.
Mastercard MICHELIN live experience: o que aconteceu na cerimônia
A Mastercard manteve o patrocínio ao Prêmio Jovem Chef, que reconhece talentos emergentes da culinária brasileira. Na edição deste ano, o prêmio foi entregue a Pedro Coronha, do restaurante Koral, no Rio de Janeiro — conhecido pela proposta moderna centrada em frutos do mar. A iniciativa reforça o compromisso da empresa com o desenvolvimento do setor além da premiação dos grandes nomes.
A parceria se apoia em dois pilares centrais da estratégia da marca. O primeiro é o Notiê por Priceless, restaurante operado pela própria Mastercard no centro de São Paulo, reconhecido pelo Guia MICHELIN em 2024, 2025 e 2026. O segundo é a plataforma Priceless.com — criada há 29 anos a partir da icônica campanha publicitária e hoje presente em mais de 50 mercados — que opera como ecossistema global de experiências para portadores dos cartões da bandeira.
No segmento premium, o World Legend Mastercard inclui jantares e experiências assinados por chefs renomados, reservas prioritárias e valet gratuito em um portfólio que reúne casas como D.O.M., Maní, Jun Sakamoto, Kinoshita, Tangará Jean-Georges, Fame Osteria e Corrutela, entre outros. “A gastronomia é um território onde investimos de forma consistente pelo seu potencial de gerar conexões e momentos compartilhados com aqueles que mais importam”, afirmou Taciana Lopes, VP Sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil.
Por que a Mastercard MICHELIN live experience é uma estratégia de marca de longo prazo
A Mastercard MICHELIN live experience não se limita a eventos pontuais. A companhia construiu um ecossistema integrado que combina reconhecimento institucional — via Guia MICHELIN —, presença física — via restaurante próprio Notiê por Priceless — e alcance digital — via plataforma Priceless.com. Essa trifeta coloca a Mastercard em uma posição única entre as marcas financeiras no Brasil: ela não apenas financia experiências gastronômicas, ela as produz e as valida.
O modelo é especialmente eficaz para o público de alta renda, que valoriza autenticidade e curadoria acima de promoções tradicionais. Ao ter seu restaurante reconhecido pelo mesmo guia que chancela os melhores estabelecimentos do mundo, a Mastercard conquista um ativo de relações públicas de altíssimo valor simbólico. A Mastercard MICHELIN live experience demonstra que marcas financeiras podem construir desejo genuíno sem depender exclusivamente de mídia paga — algo que o mercado de comunicação tem cada vez mais como referência.
