O McDonald’s Brasil ativou sua maior campanha em torno da Copa do Mundo FIFA 2026 com o lançamento do “Seleções do Méqui” — um menu com sete sanduíches temáticos inspirados em países participantes do torneio. A campanha, criada pela Galeria.ag e produzida pela O2 Filmes, entrou em todos os restaurantes da rede em 7 de abril de 2026.
O que aconteceu
O McDonald’s lançou o menu “Seleções do Méqui” com sanduíches que representam oito países: Brasil, Espanha, Argentina, Alemanha, México, EUA, Itália e Canadá (com duas bebidas McCafé). A campanha publicitária, desenvolvida pela agência Galeria.ag e produzida pela O2 Filmes, conta com filmes distribuídos em plataformas digitais e TV nos quais chefs vestidos com as cores nacionais de cada país apresentam os itens do menu. O grande destaque é a participação do ex-capitão da Seleção Brasileira Cafu como embaixador, apresentando o Combo Brasil — composto por pão brioche, dois hambúrgueres, molho vinagrete, farofa defumada, bacon, queijo emental, McFritas e bebidas com sabor baunilha e coco. O lançamento oficial aconteceu no Méqui 1000, na Avenida Paulista, em São Paulo, reunindo influenciadores como Bianca Andrade, Fernanda Gentil, Lucas Rangel e Brino. A estratégia de mídia cobre TV, digital, redes sociais, conteúdo com creators e out of home. A pré-venda do Combo Brasil foi realizada exclusivamente pelo app entre 1º e 6 de abril, com lançamento para toda a rede no dia 7. De acordo com Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s Brasil, a iniciativa é “nossa forma de dizer que os torcedores já começaram” e representa “um marco de aproximação com nossos fãs”.
Por que isso importa
A ativação do McDonald’s é um termômetro do aquecimento do mercado publicitário brasileiro em torno da Copa do Mundo — e sinaliza que grandes anunciantes já estão em campo meses antes do torneio começar. A escolha da Galeria.ag para liderar a criação confirma o protagonismo da agência no segmento de fast food e eventos esportivos de massa. Mas o dado mais relevante aqui é estratégico: ao usar chefs como metáfora para seleções nacionais, o McDonald’s cria um universo próprio de entretenimento em torno de um produto de consumo cotidiano. A inclusão da Itália no menu — apesar de o país não ter se classificado para a Copa — é um detalhe que revela o peso da nostalgia e do apelo cultural sobre a lógica esportiva. Para o mercado, a campanha serve de referência sobre como integrar produto, experiência de loja, app, influenciadores e mídia de massa em uma única narrativa coesa.
