“Sangue escorre, nada é feito. Não importa seu dialeto. Saiba que você tem o direito”. Esses são trechos da música Dignidade pra Fluir, criada pela rapper Bivolt especialmente para Sempre Livre e Carefree, marcas de produtos para cuidados íntimos da Johnson & Johnson Consumer Health. Lançado neste mês no canal do Youtube da marca, o rap discorre sobre os desafios de, em pleno século 21, a menstruação ainda ser permeada por tabus.
A iniciativa dá sequência ao movimento Deixa Fluir, que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais. Por meio da música, as marcas promovem o diálogo e trazem para a pauta questões que afetam a sociedade e a vida de muitas pessoas que menstruam, como é o caso da pobreza menstrual. “Na pesquisa recém-lançada por Sempre Livre, identificamos que 94% das pessoas que menstruam não sabem o que é pobreza menstrual. A informação é o primeiro passo para que milhares de adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade social lutem pelos seus direitos”, afirma a diretora de Marketing das marcas de cuidados infantis, saúde íntima e bucal da Johnson & Johnson Consumer Health, Cristina Santiago.
A música Dignidade pra Fluir com Bárbara Bivolt pode ser acessada na plataforma #TamoJuntas (https://www.semprelivre.com.br/tamojuntas). A ação foi criada pela Wunderman Thompson Brasil, com o objetivo de expandir a mensagem da marca para periferias e comunidades que valorizam o rap e a diversidade. “Por meio da música e, principalmente, do estilo escolhido, o rap, acreditamos que a mensagem possa chegar aonde e para quem realmente tem que chegar. Dignidade menstrual é um direito básico e essa campanha, além de informar isso, compartilha as iniciativas de SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® em relação a esse problema, que atinge mais de 11 milhões de pessoas no Brasil”, destaca Ana Cavalcanti, diretora de Criação da WT Brasil.
As marcas da Johnson & Johnson Consumer Health vão promover diversas iniciativas, como a exibição do videoclipe e rodas de conversas com especialistas para jovens, no Recife e em São Luís, e doações de kits de higiene menstrual em parceria com o UNICEF.
Plataforma #TamoJuntas
Sempre Livre e Carefree também desenvolveram a plataforma #TamoJuntas, para disponibilizar informações sobre dignidade menstrual, dados da nova pesquisa e o lançamento do Mapa da Liberdade, página que irá concentrar projetos sociais e ONGs em todo o Brasil que trabalham em prol do combate à pobreza menstrual. O objetivo do mapa é facilitar a conexão de pessoas que querem apoiar a causa e instituições que já fazem a diferença para as pessoas que mais precisam.
LETRA DIGNIDADE PRA FLUIR
Em um mundo só, de diferentes olhares
Não quero que sinta dó
Só quero mais dignidade
Eu tomo a cena, eu falo
Perante a dados não me calo
O fluxo é intenso, é complicado
E nem é coisa do passado
Papo de saúde e acesso
To na espera desse tal de progresso
Sangue escorre, nada é feito
Não importa seu dialeto
Saiba que você tem o direito…
Sei que devo deixar fluir
Eu carrego essa força em mim
Sei que devo deixar fluir, deixar fluir, deixar…
Só pra se ter a noção
Do que que eu to falando
Meia, papel, miolo de pão,
Pra estancar a menstruação
O assunto é um tabu,
Mas não vai passar batido.
Homens trans, mulheres cis
Com cuidado no seu ciclo básico
Do básico e ainda inacessível
Nas quebradas, nas vielas,
Eu quero que saiba bem disso
É teu direito,
Tu merece respeito
É teu direito,
Liberdade e respeito, hã
Sei que devo deixar fluir
Eu carrego essa força em mim
Sei que devo deixar fluir, deixar fluir, deixar…
FICHA TÉCNICA DEIXA FLUIR
Cliente: J&J
Marketing: Cristina Santiago, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Safady Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Dignidade Pra Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree
Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Nicolas Romanó e Ana Cavalcanti
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Direção de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Juliana Pereira
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Camilla Marcondes, Bárbara Pinto e Amanda Damasceno
Mídia: Maira Toledo e Diego Máximo
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi e Mansur Atique
Conteúdo: Ruan Miller
PR Agência: Vivian Zeni e Hellen Araújo
Produtora Filme: Landia & M&A
Direção: Aline Lata
Direção de Fotografia: Erico Toscano
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch
Assistente de Produção executiva: Larissa Delfini
Coordenação de Produção: Camilla Bastos
Assistentes de coordenação de Produção: Natália Petrechen & Luciana Andrade
Atendimento: Lili Pulz
Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
Direção de Arte: Ana Henriques
Direção de Produção: Andrea Beni
Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli
Edição/Montagem: Wellington Martinelle
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Landia & M&A
Produtora de Som: We4 Music
Composição / Intérprete: Bivolt
Manager Bivolt: Drica Lara
Música: “Dignidade Pra Fluir”
Direção Musical / Composição: Nave
Produtor Musical: Nave e Tiago Abrahão
Mix e Sound Design: Tiago Abrahão
Atendimento: Claudia Lampert
Coordenação de Produção: Natália Ferlin
Gravadora/Licenciadora: Som Livre
Editora: Warner Chappell Brasil
