A Wendy’s transferiu sua conta de mídia nos Estados Unidos para a WPP Media, encerrando uma relação de anos com a Spark Foundry (Publicis Groupe). A mudança acompanha uma queda de 39% no investimento em mídia da rede — de US$ 520 milhões em 2024 para US$ 319 milhões em 2025 — e faz parte do plano estratégico “Project Fresh” para reverter vendas em declínio.
O que aconteceu
A Wendy’s encerrou seu relacionamento com a Spark Foundry, agência de mídia do Publicis Groupe, e consolidou sua conta com a WPP — que já respondia pela criação da marca por meio da VML. O contrato multianual inclui componentes de remuneração atrelados a resultados comerciais, e a WPP propôs um modelo no qual a rede mantém controle de seus dados por meio de uma rede privada própria. A decisão foi anunciada em 7 de abril de 2026 e é reflexo direto do “Project Fresh”, plano estratégico lançado para reverter uma queda de 5,2% nas vendas em restaurantes dos EUA no último ano — com retração de 11,3% somente no quarto trimestre.
Por que isso importa
A frase da VP de marketing da Wendy’s, Lindsay Radkoski, resume o que está em jogo: “os dias do modelo histórico de silos criativo e de mídia se foram”. Unificar criação (VML) e mídia (WPP Media) sob o mesmo holding é uma aposta crescente de grandes anunciantes globais — e tende a pressionar agências independentes de mídia e grupos que apostam na separação das disciplinas. Para o mercado brasileiro, onde o debate sobre integração criativo-mídia ainda engatinha na maioria das contas, o movimento de uma rede com a escala da Wendy’s serve de sinal claro: a era dos silos está com os dias contados.
