Plenitud, marca da multinacional norte-americana Kimberly-Clark, acaba de lançar a primeira campanha assinada pela agência FCB Brasil: {xixi acontece}. A nova comunicação é focada na linha Plenitud Femme, voltada para mulheres ativas que têm escapes de urina. O objetivo é desmistificar o tabu da condição, mostrando que é algo que acontece com aproximadamente 25% das mulheres acima de 40 anos.
A FCB coordena o hub da operação da Kimberly-Clark na América Latina e a mesma campanha foi lançanda no Peru e Argentina, com o conceito “La solución ideal si el {pis} te sorpreende”.
“Já vencemos diversos tabus relacionados ao corpo, mas escapes de urina em mulheres é um tema que ainda não se fala. A campanha quer abrir um diálogo sobre o assunto, não só mostrando que existe um produto que pode melhorar a qualidade de vida para essa mulher, mas mostrando que ela não está sozinha”, comenta Renata D’Ávila da FCB Brasil.
A campanha busca normalizar os escapes através da tagline: “O absorvente certo quando o {xixi acontece}” e de situações comuns que geram identificação com a mulher que tem a condição. Com um tom próximo e empático, como uma conversa entre amigas, a marca busca informar que existe um produto específico, que absorve até sete vezes mais que os absorventes menstruais, devolvendo a confiança e autoestima que muitas vezes são abaladas pelo quadro.
A campanha será divulgada no digital, e ainda contará com ações de influenciadores e merchans.
Ficha técnica
Agência: FCB Brasil
Cliente: Plenitud / Kimberly- Clark
Produto: Plenitud Femme
Título: {xixi acontece}
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil
Aline Marra, Amy Golembeski, Amanda Fonseca, Anna Martha, Antonia Zobaran, Arthur Melo, Bianca Reame, Bibiana Saldanha, Breno Ferreira, Bruna Pastorini, Bruno Castelotti, Carlos Morcos, Catarina Fortes, Carolina Andrade, Claudio Iasbeke Ferreira,Cristina Omura, Daniela Fonseca, Deborah Vasques, Diego Freitas, Diogo Barbosa, Dudu Doria, Elton Longhi, Fabio Cristo, Fabio Freitas, Fabio Simões, Fabiola Toschi, Fernanda Geraldini, Giovanna Levy, Henrique Aquino, Heloisa Artioli, Izadora Feldner, Jessica Carvalho, João Albertini, João Lacerda, João Porto, Juliano Zeitlin, Kleber Fonseca, Laura Arnal, Laura Diamantstein, Leonardo Sousa, Lucia Abreu, Luiza Sá, Mauro Arruda, Monica Alves, Murillo Moretti, Natália Gonzaga, Pablo Manzotti, Pedro Lazzuri, Priscila Altoé, Rafael Ribeiro, Ramon Ballverdu, Roberto Neves, Rodrigo Resende, Renata D’Ávila, Renato Piccolo, Ricardo John, Talitha Cardozo, Thais Brandão, Thomaz Ballverdu, Victor Hugo Carvalho, Vinicius Chiconato, Vivian Mo, Yan Sertã.
Produtora: Consulado
Diretor: Tom Gurgel
Direção Executiva: Luciana Pessoa
Atendimento: Giovana Neiva
Produção Executiva: Mauricio de Andrade
Supervisão 3d: Miguel Oliveira
Produção: Jaqueline Neves
Animação Motion: Bianca Toloi e Naomi Kubota
Modelagem 3d: Rafael Aldado e Thiago Moraes
Rig: Thiago Valentim
Animação 3d: Bernardo Teuber
Lookdev e Render: Paulo Vitor Gonzaga
Composição: Thailini Cruz
Produtora de áudio: Tdlmusic
Atendimento: Pryscilla Coelho
Produção musical/maestro: Jeronimo Villarroya
Aprovação no Cliente: Samia Chehab, Fermanda Hermanny, Rosario Elias Perez Velasco, Bruno Sparapani e Adriana Valle
