O HNK LAB, operação da WPP montada a partir da joint venture entre Grey, Ogilvy e Wunderman Thompson, agora passa a responder por todo o conteúdo criativo (advertising, social content, always on) das marcas Amstel, Devassa e Sol, do Grupo Heineken.
Depois de um primeiro ano onde o LAB estava bastante conectado e apoiado pelas 3 agências sócias, a operação amadureceu e agora passa a funcionar de maneira independente, inclusive, com departamento de criação próprio.
“A nossa parceria com o grupo WPP já vem de longa data, com o atendimento das nossas contas do segmento Mainstream e Economy, porém em um modelo descentralizado nas agências do grupo. A proposta de formar o HNK LAB veio da vontade de ambas as empresas em buscar sinergias entre as operações e agilidade para o processo. Construímos esse modelo em conjunto e ter um time sênior dedicado na liderança do Grupo trouxe um olhar de portfólio, que é essencial para a nossa dinâmica, a agilidade que esperávamos e, principalmente, um processo fluido para as nossas marcas”, relata Carina Hermida de Almeida, Media, Sponsorship and Consumer Care Sr Director na Heineken.
Colaboração é a bandeira do HNK LAB, onde a troca de conhecimento entre profissionais e a busca incansável por novas ferramentas e modelos de trabalho, acompanham a transformação do mercado. O formato proposto pela WPP está pautado no processo de união de forças das três agências por eficiência + criatividade, além de constantes aprendizados.
A agência, que hoje conta com cerca de 60 pessoas, anuncia a contratação de Raphael Quatrocci como Executive Creative Director/Creative Lead. Ele será o responsável por todo o time de criação, content, rtv e produção.
“Aqui faremos tudo acontecer, do always on à campanha GG, da forma mais leve e horizontal possível. Uma liderança com total proximidade, respeito e empatia, pilares que considero fundamentais no processo criativo. Pessoas felizes brilham mais. E isso reflete no trabalho final”, ressalta Quatrocci.
O criativo também fará parte do board que co-lidera toda a operação, junto com Renata Valio (Strategy Lead) e Felipe Giacon (Business Lead).
“Uma operação dedicada como essa proporcionou um entendimento sobre o negócio que nunca teríamos. Sabemos o que está acontecendo no ponto de venda, nas diversas regiões do Brasil, nas cervejarias, e por isso conseguimos responder na comunicação com agilidade e profundidade. Estamos no dia a dia da marca para discutir sobre tudo”, conta Giacon.
Essa liderança está olhando para um novo modo de construir marca, onde a comunicação engloba entretenimento e tecnologia com uma boa ideia ao centro de tudo, e tem as redes sociais como grande palco.
“No LAB, integramos os times de planejamento e mídia e o resultado é um trabalho mais estratégico que envolve um processo de aplicação de dados para alinhar mídia e mensagem. Arte e Ciência a serviço da criatividade em todos os níveis”, complementa Renata.
