O investimento publicitário global 2026 atingiu um marco histórico: pela primeira vez, a verba total movimentada pela publicidade mundial ultrapassa a barreira de US$ 1 trilhão. A projeção é da Dentsu, que mapeou 12 grandes mercados e identificou o Brasil como o país de maior crescimento percentual entre todos os analisados, com alta prevista de 9,1% em relação a 2025.
O que revelou o estudo da Dentsu
O relatório Ad Spend Forecasts da Dentsu aponta crescimento global de 5,1% no investimento publicitário global 2026, ritmo superior à expansão estimada da economia mundial, fixada em 3,1%. A marca de US$ 1 trilhão, antes considerada uma fronteira distante, agora é realidade concreta e reflete a maturidade do mercado publicitário internacional. O crescimento ocorre mesmo em cenário de incertezas macroeconômicas, sustentado sobretudo pela migração definitiva da verba para o digital e pelo impacto de grandes eventos esportivos e políticos no calendário de 2026, como a Copa do Mundo e as eleições em países estratégicos.
Brasil em destaque: Copa do Mundo e eleições impulsionam verba
O investimento publicitário global 2026 ganha contornos ainda mais expressivos quando o foco recai sobre o Brasil. O país figura como o mercado de maior crescimento entre os 12 analisados pela Dentsu, com alta de 9,1% — a estimativa mais otimista de todo o levantamento. Dois fatores estruturais explicam esse desempenho: a Copa do Mundo FIFA 2026, que mobiliza marcas globais e locais em campanha de alto investimento, e o ciclo eleitoral brasileiro, que historicamente injeta volume significativo de verba na mídia. Como já detalhamos em nossa cobertura sobre a liderança do Brasil no cenário publicitário global, o país entra em 2026 com fundamentos sólidos e apetite crescente por inovação em mídia.
Digital domina: retail media e redes sociais puxam o investimento publicitário global 2026
O digital já não é apenas o principal canal em crescimento: em 2026, ele é o eixo central do planejamento de mídia. A fatia digital chega a 68,7% do investimento publicitário global 2026 total, segundo a Dentsu. Os formatos que mais crescem dentro desse universo são o retail media (+14,1%), o vídeo online (+11,5%) e as redes sociais (+11,4%). O retail media, em especial, consolida sua posição como o canal de crescimento mais rápido da publicidade digital — tendência que o mercado brasileiro já sente na prática com o varejo assumindo o papel de veículo. Esse movimento redefine a relação entre marcas, varejistas e consumidores, criando novas camadas de dados e segmentação para anunciantes.
O marco do US$ 1 trilhão não é apenas um número: é a comprovação de que o investimento publicitário global 2026 entra em uma nova era de maturidade, diversificação e competição acirrada. Para as agências, anunciantes e veículos brasileiros, o momento pede estratégia clara, presença digital consistente e capacidade de capturar a atenção do consumidor em múiltiplos pontos de contato ao longo de um ano excepcionalmente movimentado.
